YouTube “Listening” Decreases in 2020

Americans are spending less of their total listening time with YouTube in 2020, and YouTube as an audio-only source is reaching fewer Americans in 2020, according to two updated datasets from Edison Research. 

Known as the birthplace of the eponymous YouTube star as well as many a viral challenge, YouTube also functionally serves as a music delivery source.  The latest Share of Ear® data from Edison Research shows that Americans now spend 9% of their time spent listening to audio sources with YouTube, down from 11% in 2018. The decrease is driven primarily from younger demos, as those in the U.S. age 13-34 now spend 16% of their total audio time with YouTube, down from 20% in 2019. 

Not only is time spent listening to YouTube as an audio source lower year over year, but YouTube as a source for music or music videos is reaching fewer Americans according to The Infinite Dial® from Edison Research and Triton Digital. 2019 was a bit of a milestone for the YouTube measure, as 50% of those in the U.S. age 12+ had listened to music on YouTube in the last week. In 2020, 44% of the total U.S. population reported having used YouTube for music in the last week. 

This decrease in reach is also driven by younger demos, as was the case with time spent listening, as the number of 12-34-year-olds using YouTube for music in the last week fell 14% year over year, to 60% from 70%. Usage by 35-54-year-olds was down slightly to 53% from 56% year over year. 

As both Share of Ear and Infinite Dial have catalogued enormous gains for YouTube for music listening over the last decade, it is of note that we see some diminishment for the first time corroborated in both surveys.  (Note: data points from both surveys were captured prior to the onset of widespread COVID-19-related disruptions.)

For the latest on how Americans are discovering new music, join Edison Research VP Nicole Beniamini for New-Music Seekers: An Infinite Dial® Report, presented as a free webinar on Thursday, July 16th, at 1 PM EDT. Register for New-Music Seekers here.

 

New Music Seekers: An Infinite Dial® Report Save the Date

How do the ever-increasing opportunities for music listening influence how people discover new music?

Please join us on Thursday, July 16 at 1pm for the next installment in our Lunchtime Webinar series.

Click here to register for the New Music Seekers: An Infinite Dial® Report webinar

In this latest webinar, Edison Research VP Nicole Beniamini uses never-before-seen Infinite Dial insights from Edison Research and Triton Digital® to look at those who say staying up-to-date with music is very important to them. The report will explore who these new-music seekers are, what they’re listening to, and which sources they use to learn about music.

Latino Podcast Listener Report en Español

Un cuarto de los latinos en Estados Unidos son oyentes mensuales de podcasts

El primer Latino Podcast Listener Report publicado por Edison Research 

El Latino Podcast Listener Report realizado por Edison Research concluye que el 25% dlatinos a partir de los 18 años de edad en EE.UU. han escuchado un podcast en el último mes, y el 45% de los adultos latinos eEE.UU. han escuchado un podcast alguna vez. El estudio también muestra aumento en la escucha de podcast desde el brote de COVID-19 para más de la mitad de los adultos latinos. 

 

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El Latino Podcast Listener Report es la primera y única investigación exhaustiva sobre los oyentes latinos de podcast en EE.UU.; fue realizada por Edison Research y patrocinada por Adonde Media, Lantigua Williams & Co., Libsyn, NPR y Pandora. Los resultados del estudio se estrenaron en dos webinars el 30 de junio, uno en inglés y uno en español, los que fueron presentados por Gabriel Soto, encargado de investigación en Edison Research, y Martina Castro, CEO de Adonde Media.  

El estudio muestra que el 36% de los latinos en EE.UU. han escuchado un podcast en inglés y el 24% han escuchado un podcast en español. Por lo general, el dominio del lenguaje no parece estar correlacionado con la probabilidad de ser un oyente mensual o semanal de podcasts: un cuarto de los adultos latinos en hogares donde no predomina el español ha escuchado un podcast en el último mes, en comparación con el 26% de latinos en hogares donde  predomina en español. 

Además, el 20% dlatinos en EE.UU. cuya lengua predominante no es el español, han escuchado un podcast en la última semana. El porcentaje esta igual entre los latinos cuya lengua predominante sí es el español (20%) 

Sin embargo, entre los oyentes mensuales de podcast, hay algunas diferencias entre los dos grupos de lengua predominante. En particular, u70% de los oyentes — cuya lengua predominante es el español —han comenzado a escuchar en el último año, en comparación con el 47% de los oyentes cuyo español no es la lengua predominante. De todos los oyentes de podcasts latinos en EE.UU., el 52% está escuchando podcasts más desde la pandemia de COVID-19. 

Aunque los latinos en EE,UU. (61%) en general son menos propensos a estar familiarizados con el término “podcasting” que la población estadounidense total (75%),  no hay muchos latinos cuyo idioma es predominantemente español, que están familiarizados con el término “podcasting” que aún no están escuchando podcasts. 

De los oyentes mensuales latinos de podcasts en EE.UU., el 55% son hombres, 50% tienen entre 18-34 años, y el 47% pertenecen a la primera generación de su familia nacida en EE.UU.  

“Hoy nos enteramos de que la mayoría de los latinos solo han comenzado a escuchar podcasts en el último año. Sin embargo, muchos aún no están familiarizados con el término [podcasting], indicó Gabriel Soto, encargado de investigación en Edison Research, añada la increíble oportunidad de desarrollo de la audiencia mensual latina, y se ve  que los latinos han sido y seguirán siendo esenciales para el crecimiento sostenido de la escucha de podcasts.  

“Es tan validante ver que los datos tienen que ver lo que muchos de nosotros hemos sabido desde hace mucho tiempo sobre el tremendo potencial de la audiencia latina de escucha de podcasts en los Estados Unidos, tanto en inglés como en español”, dijo Martina Castro, fundadora y CEO de Adonde Media. “Ahora, la industria tiene los datos que muestran por qué hacer contenido para los latinos no es sólo lo correcto, sino que también es simplemente una inversión inteligente.” 

Otras conclusiones destacadas sobre los oyentes mensuales latinos de podcasts en EE.UU.: 

  • Un 80% dice que está escuchando podcasts más que hace un año. 
  • Un 26% dice que la fuente más utilizada para descubrir podcasts son las publicaciones en las redes sociales, seguido por el 23% que indica las recomendaciones de amigos y familiares. 
  • Un 73% escuchó un podcast en inglés en el último mes y el 49% escuchó un podcast en español en el último mes.
  • Un 47% reporta que el tema de  los podcasts que escuchen incluyan historias y perspectivas de sus países de origen es algo importante” o “muy importante” para ellos  

El Latino Podcast Report, se puede descargar en www.edisonresearch.com/latino-podcast-listener-report. Para obtener más información sobre los socios de este estudio, visite Adonde Media, Lantigua Williams & Co., Libsyn, NPR y Pandora.

Cómo se realizó este estudio 

Unas 2.500 entrevistas en línea se realizaron del 5 al 27 de mayo de 2020. La encuesta se ofreció en inglés y en español y es representativa a nivel nacional de adultos hispanos/latinos a partir de los 18 años de edad. Los datos se ponderarosegún la edad/género/país de origen de la población hispana/latina en los EE.UU. y se las estadísticas de escucha de podcast según The Infinite Dial 2020. 

Share of Ear® está basado en datos de unas 4.000 entrevistas a través de una muestra representativa a nivel nacional de la población estadounidense a partir a los 13 años edad. La encuesta se ofrece en línea y en papel físico por correo, y en inglés y en español. La proporción de datos de escuchas incluidas en este report se actualizó en el primer trimestre de 2020, antes del brote de COVID-19. 

Sobre Edison Research 

Edison Research lleva a cabo investigación través de encuestas y proporciona información estratégica a muchos clientes, los que incluyen Activision, AMC Theatres, Disney, Dolby Laboratories, Google, Oracle, el U.S. International Broadcasting Bureau, Pandora, Samsung, Siemens, Sony, The Gates Foundation y Univision. Edison es la compañía de investigación sobre podcasts más destacada en el mundo y ha realizado investigaciones sobre el medio para NPR, Slate, ESPN, PodcastOne, WNYC Studios, y muchas más empresas en el espacioOtra especialidad de Edison es su trabajo para empresas de medios de comunicación en todo el mundo. Ha realizado investigación en Norteamérica, Sudamérica, África, Asia, Australia y Europa. Edison es también el proveedor líder de encuestas de salida de consumidores y ha llevado a cabo investigación cara a cara en casi todos los lugares imaginables. Desde 2004, Edison Research ha sido el único proveedor de datos del día de las elecciones para el National Election Pool, realizando encuestas de salida y recopilando cuentas de votos para hacer proyecciones y analizar los resultados de cada primaria presidencial y elección general. 
 

Latino Podcast Listener Report

Twenty-five percent of Latinos in the U.S. are Monthly Podcast Listeners 

The first-ever Latino Podcast Listener Report released by Edison Research

The Latino Podcast Listener Reporfrom Edison Research finds that 25% of U.S. Latinos age 18+ have listened to a podcast in the last month, and 45% of U.S. Latinos age 18+ have ever listened to a podcast. The study also shows increases in podcast listening for over half of U.S. Latinos age 18+ since the outbreak of COVID-19. 

 

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The Latino Podcast Listener Report is the first and only comprehensive research on Latino podcast listeners in the United States; it was conducted by Edison Research and commissioned by Adonde MediaLantigua Williams & Co., LibsynNPR, and Pandora. Findings from the study debuted in two webinars on June 30, one in English and one in Spanish, presented by Gabriel Soto, Manager of Research at Edison Research, and Martina Castro, CEO of Adonde Media. 

 Although U.S. Latinos (61%) overall are less likely to be familiar with the term “podcasting” than the total U.S. population (75%), there are hardly any Spanish-language dominant Latinos in the U.S. who are familiar with the term podcasting and aren’t already listening. 

The study shows that 36% of U.S. Latinos have listened to a podcast in English and 24% of U.S. Latinos have listened to a podcast in Spanish.  Language dominance, in general, does not seem to correlate with the likelihood to be a monthly or weekly listener to podcasts, though: 25% of all U.S. Latinos in non-Spanishlanguage dominant households have listened to a podcast in the last month compared to 26% of those in Spanish-language dominant households. Also, 20% of all U.S. Latinos in non-Spanishlanguage dominant households have listened to a podcast in the last week, which is the same number (20%) as those in Spanish-language dominant households.  

Among podcast listeners, however, there are some differences based on language dominance. Notably, podcast listeners in Spanish-language dominant households are much more likely to have begun listening to podcasts recently than those in non-Spanish-language dominant households. Seventy percent of Spanish-language dominant listeners have started listening in the last year, compared with 47% of non Spanish-language dominant listeners. Of all U.S. Latino podcast listeners, 52% are listening to podcasts more since the COVID-19 pandemic. 

Of U.S. Latino monthly podcast listeners55are male, 50% are 18-34, and 47% identify as the first generation in the United States.  

Today we learned that the majority of Latinos have only started listening to podcasts within the last year, and yet many are still unfamiliar with the term podcasting,” noted Gabriel Soto, Manager of Research at Edison Research. Latinos have been and will continue to be essential for the sustained growth of podcast listening,” said Soto. 

“It is so validating to see the data bear out what many of us have long known about the tremendous potential of the Latino podcast listening audience in the U.S., both in English and in Spanish,” said Martina Castro, Founder and CEO of Adonde Media. “Now, the industry has the data that shows why making content for Latinos isn’t only the right thing to do, but is also simply a smart investment.”  

Other key findings about U.S. Latino monthly podcast listeners include: 

  • 80% say they are listening to podcasts more now than compared to one year ago
  • 26% say they source they use most for podcast discovery is social media posts, followed by recommendations from friends and family at 22%
  • 73% listened to an English podcast in the last month and 49% listened to Spanish podcast in the last month
  • 47% agree it is “somewhat important or very important that the podcasts they listen to include stories about and perspectives from their countries of origin 

The Latino Podcast Listener Report may be downloaded at www.edisonresearch.com/latino-podcast-listener-report. For more information on the partners in this study, please visit, Adonde Media, Lantigua Williams & Co., LibsynNPR, and Pandora.

How This Study Was Conducted
2,500 online interviews were conducted May 5 – May 27, 2020. The survey was offered in both English and Spanish and is nationally representative of Hispanic/Latino adults age 18+. The data is weighted to match age/sex/country of origin of U.S. Hispanic/Latino population and The Infinite Dial 2020 podcast listening statistics. Share of Ear® is based on data from 4,000+ respondents through a nationally representative sample of the U.S. population age 13+. The survey is offered online and offline, and in English and Spanish. Share of Ear data included in this report was updated through Q1 2020, before the COVID-19 disruptions. 

About Edison Research
Edison Research conducts survey research and provides strategic information to a broad array of clients, including Activision, AMC Theatres, Disney, Dolby Laboratories, Google, Oracle, the U.S. International Broadcasting Bureau, Pandora, Samsung, Siemens, Sony, The Gates Foundation, and Univision. Edison is the leading podcast research company in the world and has conducted research on the medium for NPR, Slate, ESPN, PodcastOne, WNYC Studios, and many more companies in the space.  Another specialty for Edison is its work for media companies throughout the world, conducting research in North America, South America, Africa, Asia, Australia, and Europe. Edison is also the leading provider of consumer exit polling and has conducted face-to-face research in almost every imaginable venue. Since 2004, Edison Research has been the sole provider of Election Day data to the National Election Pool, conducting exit polls and collecting precinct vote returns to project and analyze results for every major presidential primary and general election. 

Streaming Accounts for 10% of Broadcast Radio’s Consumption during COVID-19 Disruptions

Most radio stations in the U.S. now can be heard online via a ‘stream’ in addition to over the air. Edison Research has been measuring the development of radio listening’s transition to the streaming environment ever since it began the Share of Ear® reports in 2014.

In the latest Share of Ear update done in May 2020, and amidst the disruptions caused by COVID-19, streaming hit double digits for the first time with 10% of AM/FM radio listening coming from streams versus 90% of listening on a traditional radio receiver.  The average for 2020 in total so far is 9% of listening to AM/FM audio sources coming from the streams.

The graph above shows the slow but consistent adoption of streaming as a percentage of all listening to radio station content.   

“Adoption of radio station streams continues to be slow,” said Laura Ivey, Director of Research at Edison Research.  “While it remains an area of opportunity for broadcasters, to date most people in the U.S. listen over the air when they are listening to AM/FM radio content.” Share of Ear clients can learn, among many other things, how radio fares on specific digital devices, such as smartphones, computers, internet-connected TVs, and smart speakers.   

“The statistics here represent the combination of music and spoken-word listening. Our research shows listening via streaming is higher for spoken-word radio stations such as news, public radio, talk and sports,” said Ivey, “while listening via streaming is lower for music radio stations.”