Latino Podcast Listener Report en Español

Un cuarto de los latinos en Estados Unidos son oyentes mensuales de podcasts

El primer Latino Podcast Listener Report publicado por Edison Research 

El Latino Podcast Listener Report realizado por Edison Research concluye que el 25% dlatinos a partir de los 18 años de edad en EE.UU. han escuchado un podcast en el último mes, y el 45% de los adultos latinos eEE.UU. han escuchado un podcast alguna vez. El estudio también muestra aumento en la escucha de podcast desde el brote de COVID-19 para más de la mitad de los adultos latinos. 

 

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El Latino Podcast Listener Report es la primera y única investigación exhaustiva sobre los oyentes latinos de podcast en EE.UU.; fue realizada por Edison Research y patrocinada por Adonde Media, Lantigua Williams & Co., Libsyn, NPR y Pandora. Los resultados del estudio se estrenaron en dos webinars el 30 de junio, uno en inglés y uno en español, los que fueron presentados por Gabriel Soto, encargado de investigación en Edison Research, y Martina Castro, CEO de Adonde Media.  

El estudio muestra que el 36% de los latinos en EE.UU. han escuchado un podcast en inglés y el 24% han escuchado un podcast en español. Por lo general, el dominio del lenguaje no parece estar correlacionado con la probabilidad de ser un oyente mensual o semanal de podcasts: un cuarto de los adultos latinos en hogares donde no predomina el español ha escuchado un podcast en el último mes, en comparación con el 26% de latinos en hogares donde  predomina en español. 

Además, el 20% dlatinos en EE.UU. cuya lengua predominante no es el español, han escuchado un podcast en la última semana. El porcentaje esta igual entre los latinos cuya lengua predominante sí es el español (20%) 

Sin embargo, entre los oyentes mensuales de podcast, hay algunas diferencias entre los dos grupos de lengua predominante. En particular, u70% de los oyentes — cuya lengua predominante es el español —han comenzado a escuchar en el último año, en comparación con el 47% de los oyentes cuyo español no es la lengua predominante. De todos los oyentes de podcasts latinos en EE.UU., el 52% está escuchando podcasts más desde la pandemia de COVID-19. 

Aunque los latinos en EE,UU. (61%) en general son menos propensos a estar familiarizados con el término “podcasting” que la población estadounidense total (75%),  no hay muchos latinos cuyo idioma es predominantemente español, que están familiarizados con el término “podcasting” que aún no están escuchando podcasts. 

De los oyentes mensuales latinos de podcasts en EE.UU., el 55% son hombres, 50% tienen entre 18-34 años, y el 47% pertenecen a la primera generación de su familia nacida en EE.UU.  

“Hoy nos enteramos de que la mayoría de los latinos solo han comenzado a escuchar podcasts en el último año. Sin embargo, muchos aún no están familiarizados con el término [podcasting], indicó Gabriel Soto, encargado de investigación en Edison Research, añada la increíble oportunidad de desarrollo de la audiencia mensual latina, y se ve  que los latinos han sido y seguirán siendo esenciales para el crecimiento sostenido de la escucha de podcasts.  

“Es tan validante ver que los datos tienen que ver lo que muchos de nosotros hemos sabido desde hace mucho tiempo sobre el tremendo potencial de la audiencia latina de escucha de podcasts en los Estados Unidos, tanto en inglés como en español”, dijo Martina Castro, fundadora y CEO de Adonde Media. “Ahora, la industria tiene los datos que muestran por qué hacer contenido para los latinos no es sólo lo correcto, sino que también es simplemente una inversión inteligente.” 

Otras conclusiones destacadas sobre los oyentes mensuales latinos de podcasts en EE.UU.: 

  • Un 80% dice que está escuchando podcasts más que hace un año. 
  • Un 26% dice que la fuente más utilizada para descubrir podcasts son las publicaciones en las redes sociales, seguido por el 23% que indica las recomendaciones de amigos y familiares. 
  • Un 73% escuchó un podcast en inglés en el último mes y el 49% escuchó un podcast en español en el último mes.
  • Un 47% reporta que el tema de  los podcasts que escuchen incluyan historias y perspectivas de sus países de origen es algo importante” o “muy importante” para ellos  

El Latino Podcast Report, se puede descargar en www.edisonresearch.com/latino-podcast-listener-report. Para obtener más información sobre los socios de este estudio, visite Adonde Media, Lantigua Williams & Co., Libsyn, NPR y Pandora.

Cómo se realizó este estudio 

Unas 2.500 entrevistas en línea se realizaron del 5 al 27 de mayo de 2020. La encuesta se ofreció en inglés y en español y es representativa a nivel nacional de adultos hispanos/latinos a partir de los 18 años de edad. Los datos se ponderarosegún la edad/género/país de origen de la población hispana/latina en los EE.UU. y se las estadísticas de escucha de podcast según The Infinite Dial 2020. 

Share of Ear® está basado en datos de unas 4.000 entrevistas a través de una muestra representativa a nivel nacional de la población estadounidense a partir a los 13 años edad. La encuesta se ofrece en línea y en papel físico por correo, y en inglés y en español. La proporción de datos de escuchas incluidas en este report se actualizó en el primer trimestre de 2020, antes del brote de COVID-19. 

Sobre Edison Research 

Edison Research lleva a cabo investigación través de encuestas y proporciona información estratégica a muchos clientes, los que incluyen Activision, AMC Theatres, Disney, Dolby Laboratories, Google, Oracle, el U.S. International Broadcasting Bureau, Pandora, Samsung, Siemens, Sony, The Gates Foundation y Univision. Edison es la compañía de investigación sobre podcasts más destacada en el mundo y ha realizado investigaciones sobre el medio para NPR, Slate, ESPN, PodcastOne, WNYC Studios, y muchas más empresas en el espacioOtra especialidad de Edison es su trabajo para empresas de medios de comunicación en todo el mundo. Ha realizado investigación en Norteamérica, Sudamérica, África, Asia, Australia y Europa. Edison es también el proveedor líder de encuestas de salida de consumidores y ha llevado a cabo investigación cara a cara en casi todos los lugares imaginables. Desde 2004, Edison Research ha sido el único proveedor de datos del día de las elecciones para el National Election Pool, realizando encuestas de salida y recopilando cuentas de votos para hacer proyecciones y analizar los resultados de cada primaria presidencial y elección general. 
 

Podcast Consumption in Australia Being Driven By Those Age 35-54

Whether it’s applying photo filters on Snapchat or sharing playlists on Spotify, new media behaviors are typically embraced by younger, more tech-savvy consumers first. Once a medium has become mainstream for the younger generation, it usually begins to trickle up to the older age groups. It is common for teenagers to introduce their parents to new music services or for children to teach their grandparents how to shoot a selfie. But does this age trend occur in the same direction for every platform, in every market?

In the latest findings from The Infinite Dial Australia 2020 report, Edison Research revealed a steady and continued growth in podcasting awareness and usage. Awareness of the medium rose even higher this year as 87% of Australians age 12+ reported being familiar with the term “podcasting,”  up from 83% in 2019. When broken out by age group, we see that nearly all of those age 12-54 are aware of podcasts (92%).

Overall, one-quarter of Australians age 12+ have listened to a podcast in the last month, with 35-54 year-olds reporting marginally higher monthly listening than their younger counterparts (31% to 28%, respectively). Monthly listening is half as large, however, among those age 55 and older, with only 14% of this age group saying they listened to a podcast in the last month.

Australians age 35-54 are also the most likely to be weekly podcast listeners, with 22% saying they listened to a podcast in the last week. This compares to the 18% of those age 12-34 and is nearly three times higher than the 8% of those age 55 and older who listened in the last week.

So what can these data tell us about the future of podcasting in Australia?

Well, we can see that unlike other media, podcast consumption is not being led by the youngest Australians. Instead, it’s the 35-54 year-olds who are driving the monthly and weekly listening. This is likely due to higher listening of AM/FM/DAB+ radio among this age group, coupled with a perception that podcasts are simply previously-aired radio programs available on-demand. But now that Spotify has become a hotspot for podcasts, we should expect to see an increase in podcast listening among 12-34 year-olds, Spotify’s core audience.

The second takeaway is that there is still plenty of room for growth among those age 55 and older. Despite the lower monthly and weekly podcast listening, the majority of those age 55 and older are already aware of the medium. Frequently reminding this group to listen, offering podcast discovery resources, and most importantly, creating more content for this demo could go a long way in increasing their consumption.

Methodology
The Infinite Dial® Australia survey, conducted in the first quarter of 2020 before the COVID-19 pandemic, is a high-quality telephone survey and uses a nationally representative survey of 1,014 people. The sample is a random probability telephone sample, comprised of both mobile phones and landlines, of all Australians ages 12 and older. The data is weighted to 12+ population figures.

About Edison Research
Edison Research conducts survey research and provides strategic information in over 50 countries for clients including AMC Theatres, AMC Theatres, Amazon, Apple, The Brookings Institute, Facebook, The Gates Foundation, Google, the U.S. International Broadcasting Bureau, Oracle, Pandora, The Pew Research Center, Samsung, Spotify, and SiriusXM Radio. The national tracking study The Infinite Dial® and the syndicated Share of Ear® are two of the most widely cited studies in the audio space. Edison is also the leading podcast research company in the world and has conducted research for NPR, Slate, ESPN, PodcastOne, WNYC Studios, and many more companies in the podcasting space.  Edison’s network of more than 20,000 experienced interviewers. allows the company to conduct research in almost any location. Since 2004, Edison Research has been the sole provider of Election Day data to the National Election Pool. For the 2020 U.S. elections, Edison will provide exit polls and will tabulate the national vote across every county in the United States for ABC News, CBS News, CNN, and NBC News.

Lunchtime Webinar Series — Podcasting: Connection and Community During Quarantine

Edison Research SVP Tom Webster presented the latest installment in our Lunchtime Webinar Series — Podcasting: Connection and Community During Quarantine on May 21, 2020.

Click here to download the presentation, Podcasting: Connection and Community During Quarantine 2020 Edison Research

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This presentation includes previously unreleased data from the Podcast Consumer Tracker, the only comprehensive, all-inclusive measure of podcast listening in the U.S. This data was collected continuously before and during the current COVID-19 crisis, and is the industry’s only look at how podcasting’s audience, not just their downloads, has been impacted by the pandemic.

Additionally, the recording below includes videos of interviews with podcast listeners from the last few weeks, as they share their experiences with listening to podcasts during quarantine, along with new data on podcast listeners from The Infinite Dial® 2020 from Edison Research and Triton Digital.

Key findings include:

  • 41% of  weekly podcasters have had their work reduced or eliminated
  • The employment and work patterns of those in the U.S. age 18-34 have been affected the most by COVID-19
  • While those who have had their jobs reduced/eliminated are listening more, those whose work from home hours have increased are spending less time with podcasts
  • Desktop/laptop listening has risen as a result of quarantine. AM/FM listening by podcast listeners is down
  • Usage of on-demand delivery/convenience services has risen among weekly listeners
  • While genre consumption has begun to return to pre-quarantine levels, News and various Home and Self Improvement topics have increased significantly

 

Podcasting: Connection and Community During Quarantine Save the Date

We are proud to announce the next installment in our Lunchtime Webinar Series,  Podcasting: Connection and Community During Quarantine, next Thursday, May 21 at 1pm EDT. Edison Research SVP Tom Webster will present previously unreleased data from the Podcast Consumer Tracker, the only comprehensive, all-inclusive measure of podcast listening in the U.S. This data was collected continuously before and during the current COVID-19 crisis, and is the industry’s only look at how podcasting’s audience, not just their downloads, has been impacted by the pandemic.

Additionally, the webinar will include interviews with podcast listeners we spoke to in the last few weeks, as they share their experiences with listening to podcasts during quarantine, along with new data on podcast listeners from The Infinite Dial® 2020 from Edison Research and Triton Digital.

A recording of the webinar will be made available online.

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Buying The Top Five Podcast Networks Reaches 50% of Weekly Podcast Consumers

 

One of the reasons we started the Podcast Consumer Tracker here at Edison Research was to answer some of the most common questions media buyers and agencies have about buying podcast advertising. While in its early days podcasting was not considered a “reach” medium, today with the growing size of the leading podcast networks, efficient buys at scale are now increasingly possible.

We took a look at the cumulative data from Q4 of 2019 (we are just about to deliver Q1 2020 to clients) to get a sense of the unduplicated cumulative reach of the leading podcast networks. The top network in our tracking study currently reaches 22% of all weekly podcast consumers (which, according to the Infinite Dial 2020, is currently 24% of the population ages 12+.) When you add the second leading network into a hypothetical buy, and eliminate the duplicated listeners, leaving only the new, unique listeners of the second-leading network, a media buyer can then reach 31% of weekly podcast consumers.

Our research shows that 50% reach of weekly podcast consumers can be achieved through buying the top five podcast networks. Achieving that kind of reach 10 years ago would have meant buying thousands of individual podcasts, but as these reach numbers continue to change, buying podcasts at scale is more feasible than ever.

The Podcast Consumer Tracker is the only comprehensive measure of podcasting’s reach and audience. For more information on this study, please contact Tom Webster at twebster@edisonresearch.com.